Brand Identity Designer

Een logo is één herkenbaar teken, een huisstijl is het hele visuele systeem eromheen en branding is alles wat je merk betekent en hoe het klinkt. Ik zie een merk als drie lagen die op elkaar bouwen. De binnenste laag is de brand core: wie je echt bent, met je missie, visie en waarden. Daarop volgt de brand identity, die die kern vertaalt naar persoonlijkheid en communicatie, zoals tone of voice en tagline. De buitenste laag is de visual brand identity: je huisstijl met kleuren, lettertypes, beeldstijl en de regels om ze overal hetzelfde te gebruiken. Je logo is daarin je handtekening. Is de kern niet sterk, dan zijn de buitenste lagen dat ook. Daarom begin ik binnenin en werk ik naar het visuele toe. Zo is het ontwerp een gevolg van een keuze, geen gok.

Zonder strategie is branding natte-vingerwerk. Je krijgt iets dat er mooi uitziet, maar niet per se bij jouw bedrijf past. Strategie bepaalt wie je bent, wie je wilt bereiken en waarom. Elk onderdeel van het ontwerp steunt op die strategie. Zo past het volledige plaatje bij jouw bedrijf en krijg je een branding waar je trots op kunt zijn!

Je hebt branding nodig als je start of nog geen vaste identiteit hebt, en een rebranding als je merk niet meer past bij wie je nu bent of voor wie je werkt. Typische signalen: je doelgroep, aanbod of ambitie veranderde, je groeit of neemt over, je uitstraling oogt ouder dan je werk, of je gebruikt overal verschillende versies. Een rebranding is geen nieuwe start: soms volstaat een opfrissing en behoud ik herkenbare elementen, zodat je vaste klanten je blijven herkennen. Hoe lang een huisstijl meegaat, hangt af van je sector en groei, en daar bestaat geen vaste termijn voor. In de kennismaking bekijk ik of opfrissen, vernieuwen of van nul beginnen past.

De prijs hangt af van de omvang van je traject. Na ons kennismakingsgesprek stel ik een projectvoorstel op waarin de volledige omvang beschreven staat en wat het traject kost. Je weet dus vooraf wat het kost, zo krijg je geen verrassingen achteraf!

Begin met wat je klanten als eerste van je zien. Dat is meestal je website of online profiel, omdat daar vertrouwen ontstaat en mensen je vinden. Daarna komt het kleine dagelijkse materiaal: visitekaartje, e-mailhandtekening, offerte- en factuursjabloon. Dan sjablonen voor social media. Drukwerk en signalisatie volgen zodra je ze echt gebruikt. Zo investeer je eerst in wat de meeste klanten zien, en pas daarna in wat mooi zou zijn.

Ja, als je huidige merk sterk genoeg is om op verder te bouwen. Ik bekijk eerst wat je al hebt en ontwerp je website of drukwerk daarop. Blijkt je merk daarvoor niet sterk genoeg, dan leg ik je voor of een brandingtraject een betere basis is. Zo bouwt alles wat je laat maken op hetzelfde fundament.

Een logo dat enkel met een AI-prompt ontstaat, is volgens Belgische juristen en een recent Duits vonnis doorgaans niet auteursrechtelijk beschermd. En een logo uit een Canva-sjabloon of met hun bibliotheekelementen kun je volgens Canva zelf niet als merk registreren. Een ander kan het dus in principe nabootsen, en jij kunt het moeilijk beschermen. AI kan ook een ontwerp geven dat lijkt op een bestaand merk, en de voorwaarden van een platform kunnen commercieel gebruik beperken. Een ontwerp dat ik maak, is eigen werk met onderbouwde keuzes. Na betaling kun je je volledige branding gebruiken en toepassen.

Ik werk vanuit Lier voor bedrijven en organisaties van elke grootte in Lier, Antwerpen, Mechelen, Leuven, Gent en de rest van Vlaanderen. De kennismaking kan bij jou of online, het werk zelf verloopt op afstand. Mijn voorbije klanten zitten onder meer in Lier, Kontich, Herselt en Mechelen. Ik werkte al voor consultancy, IT, bouw, een sportclub, een speelorganisatie, mode en videografie. Ik sta altijd open om nieuwe sectoren te verkennen.